
珠宝品牌的战略
2013/10/24试论中国珠宝产业品牌战略 |
突出特色优势 打造强势产业
我国现有大中小型珠宝企业数万家,300多万从业人员,年销售额已超过1000亿元,出口创汇30亿美元,已成为全球最大的铂金市场,世界第四大黄金市场,亚洲最大的钻石市场。在整个国民经济构成中所占份额逐年扩大,已成为重要的产业之一,充分显示出朝阳产业的勃勃生机。
(一)创建“中国番禺”(珠宝加工)品牌 中国自古就是一个珠宝首饰的加工大国。改革开放以来,中国的珠宝加工业发展迅速,在国际市场上占有重要的位置,产品已享誉世界。特别是在珠宝镶嵌加工方面,中国得天独厚的优势极为明显,现已成为亚洲最大的珠宝加工中心,本世纪上半叶有成为世界珠宝加工中心的能力和基础。以广州番禺为首的行业协会联合厂商经过17年发展已形成了集团化加工基地。现有珠宝首饰加工及配套企业250 |
多家,从业技术工人已近5万人,年加工黄金、铂金能力100多吨,年产值近50亿,年加工出口额已超过5亿美元,是全国珠宝首饰出口量最大的集中区。目前已形成了5个具有一定规模的珠宝首饰加工园区,涵盖了珠宝首饰设备制造、钻石打磨、铂金、黄金、珠宝镶嵌首饰、K金首饰、足金首饰、银首饰和贵金属工艺品制造等领域,基本上形成了产品种类档次齐全、技术全面的生产格局,珠宝镶嵌量已超过世界珠宝业“龙头老大”意大利。番禺珠宝加工业经过多年的发展,已从传统的手工业变为规模化的现代化工业,在工艺、科技应用、设计、管理各方面积累了丰富经验,目前所生产的珠宝首饰精美绝伦,堪称世界一流。基地的珠宝加工企业联系着香港、澳门、台湾、美国、德国、法国等国家和地区的120多家客户,产品经香港出口到美洲、欧洲、大洋洲、东南亚等世界各地。香港2002年在全球贵金属首饰出口中列世界第三位,其中由番禺基地加工的款式新颖、技艺精湛的各种珠宝首饰占香港出口总量的60%以上,在香港市场,市场上95%以上的品牌珠宝首饰都是委托番禺的企业加工的。
近几年,“中国番禺”这一具有民族特色的珠宝品牌,频频亮相瑞士巴塞尔国际珠宝展、意大利维琴察国际珠宝展,受到国际珠宝界和各国客商的关注。由于制作精良、款式新颖,受到一致好评。中东某国的王子特向番禺珠宝厂商定做了一件价值1600万美元的珠宝首饰,创中国单件首饰加工最高价。2002年8月由中国珠宝首饰进出口总公司、广州人民政府、番禺珠宝厂商会共同举办了“首届广州番禺国际珠宝展”,吸引了海内外300多家珠宝厂商参展,充分展示了“中国番禺”的品牌优势,树立了正在创建的亚洲珠宝加工中心的“中国番禺”品牌形象
(二)打造“中国梧州”(人造宝石)品牌
我国人造宝石起步于20世纪50年代末期,虽然起步较晚,但发展很快,生产基地在广西梧州。到20世纪末期,我国已具有了世界上研究和生产人造宝石的主要方法。可以生产人造金刚石、红宝石、蓝宝石、祖母绿、星光红宝石、星光蓝宝石、各色尖晶石、各色水晶、各色立方氧化锆、金绿宝石等各种宝石。
20世纪80年代首创稀土元素改造的高折光率玻璃基质人造宝石(稀土玻璃),可以用来仿造各种宝石。其后又用玻璃质纤维生产颜色多样的眼线转动灵活的仿猫眼宝石,用微晶玻璃生产有猫眼效果的“瓷珠”,用玻璃质不同底色生产的仿金星石、绿松石、红珊瑚等宝石。21世纪初,首次仿造出庆隆夜光合成发光宝石,并通过国家有关部门的鉴定,使千百年来人们梦寐以求的合成宝石“夜明珠”得以实现,并进入国内珠宝市场。
半个世纪以来,随着国内各种人造宝石大批量生产,一个规模宏大的国内人造宝石切磨加工基地正在广西梧州形成。现已有来自欧洲、北美洲、亚洲和国内加工厂及配套企业近200家,从业人员4万人,人造宝石产量已占据世界人造宝石总量50%以上,年产值近7亿元,人造宝石加工业已成为梧州的特色支柱产业。以中国梧州为代表的人造宝石切磨加工中心的形成,使世界人造宝石加工、生产重点开始转移到中国。目前,我国已成为世界人造宝石的切磨加工中心,中国梧州将成为世界最大的人造宝石加工基地和交易集散中心,适时打造“中国梧州”(人造宝石)品牌已是水到渠成。
(三)创立“中国玉器玉雕”品牌
中国是世界上发现、开采、加工、利用玉最早的国家,已有一万多年的历史,是人类最古老的文化之一。在瑰丽多彩的国际文化园地中,只有我们中华民族有一个博大精深的“玉文化”,这在世界各民族发展史上是独一无二的。从新石器时代开始,我国古代先民便开始雕琢、制作玉器,中华民族有深厚的用玉、爱玉、佩玉、敬玉、崇玉、藏玉的情怀。古代工匠制作玉器时,不仅注重料美、质地美、颜色美、造型美,并且把人类的精神文明化为玉器的灵魂,给制作出的玉器、玉雕以生命,给玉赋予了更深刻的文化内涵,使玉器既是品味观赏的艺术品,又是博大精深的中国文化的重要组成部分。
我国的玉器玉雕业经过几千年的发展,从古至今,在产业形成了以北京为中心的北派,以上海、扬州为中心的南派和以产地为基础发展起来的新疆和田玉雕、南阳独山玉雕和近代以来发展起来的广东揭阳阳美玉雕。形成了庞大了东西南北中遥相呼应的玉器、玉雕制造业,每年生产数以万计的题材广泛、工艺卓越、时尚新颖、具有时代特色的玉器、玉雕精品,成为中国传统工艺中最璀璨的一枝奇葩和中国珠宝业出口创汇的主力军。由中国宝玉石协会向国内外推出代表中国玉文化的“中国玉器、玉雕”品牌,以中国著名品牌形象向国际市场推广、传播,充分展示中国玉器、玉雕融文化、艺术、工艺等为一体的绮丽风采。